Проведите серию тестов с каждым элементом по методу перебора и сможете узнать, какой из них окажется наиболее эффективным. И вы уже рветесь проверить, какой же из вариантов эффективнее. Но ранние этапы тестирования – не самое лучшее время для того, чтобы начинать интерпретировать результаты.
- Бессистемность полученных данных может серьезно навредить тестированию.
- Плюс, CSS позволяет разделить команды «стиля» и «содержания».
- Измените фоновый цвет кнопок, сделайте текст лаконичным, добавьте изображения — ориентируйтесь на гипотезу.
- Цель в том, для получения результата, и для данной цели логичнее решиться на один громадный ход, чем делать множество небольших и робких, но более несложных шажков».
- Нажимая на кнопку, я принимаю условия пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных.
Сплит-тестирование, также известное как A/Б-тестирование, стало популярным инструментом маркетологов с середины 20-го века. В свою очередь мультивариантное тестирование (multivariate testing) — более современный и совершенный способ тестирования. Теоретически не существует верхнего предела количества комбинаций, которые могут быть протестированы, что создает очень мощную альтернативу традиционному сплит-тесту. К примеру, вы имеете возможность понять, что определенное изображение никак не оказало влияние на конверсию, а заголовок, наоборот, был самым влиятельным элементом. Потому, что полнофакторный способ не делает допущений относительно статистики либо математики тестирования, я советую его для мультивариантных тестов». «Второй подход к сокращению потребности в визитёрах при мультивариантном тесте — изучить меньше сотрудничеств (к примеру, лишь двухсторонние сотрудничества).
Когда моя версия выигрывает A/B тестирование, могу ли я ткнуть коллегам результатами в лицо?
Дабы тщательнее протестировать все комбинации, необходимо создать пара вариантов для каждой переменной. Разработка новых гипотез, основанная на полученной информации. Предположим, вы решили протестировать заголовок и придумали еще несколько вариантов, чтобы точно убедиться, что существующий на данный момент — лучший. Тестирование без четких гипотез – все равно, что пытаться выиграть в рулетку. Элементы, которые по отдельности показывают наивысшие результаты, вовсе не обязательно будут самыми эффективными по суммарному воздействию.
Лишь цена, как минимум в цифровой среде, определяет то, что бы должны иметь больше ячеек в отечественной базе данных для хранения всех комбинаций тестов. В случае если мы собираем эти дробным способом, отечественный анализ будет ограничен изюминками дробно-факторного подхода. «Мультивариантное тестирование выступает против классических научных представлений. MVT — это процесс тестирования более одного компонента сайта в настоящей обстановке (контексте). По существу, это пара A/B/n-тестов, запущенных в один момент на одной странице». Сбор данных посредством полнофакторного проектирования — отличный метод, потому что мы можем проанализировать его с любой выбранной степенью взаимодействия, включая нулевую.
Как тестировать сайт при низком трафике
Потом предположим, что к нам пришла мысль улучшить целевую страницу через трансформацию основной картины (hero image). Другими словами, мы решили проверить исходную версию страницы, изменяя уже две переменные — заголовок и картину. Опасность многовариантных тестов заключается в том, что вы зачастую пропускаете шаги 3, 4 и 7. По сути, вы не проводите всестороннего исследования проблемы, не разрабатываете обоснованные гипотезы, а просто бросаете итоги мозгового штурма в «блендер», включаете его и ждете, что же произойдет. Более того, в конечном итоге окажется, что большинство этих вариантов даже и не стоило испытывать. В приведенном выше примере все восемь вариаций по-прежнему имеют смысл в любом из возможных сочетаний.
Ранее мы разбирались, можно ли прививаться «старой» вакциной и будет ли она эффективна от новых версий ковида. Опасность многовариантных тестов содержится в том, что вы обычно пропускаете шаги 3, 4 и 7. По сути, вы не проводите всестороннего изучения неприятности, не разрабатываете обоснованные догадки, а просто бросаете итоги мозгового штурма в «блендер», включаете его и ожидаете, что же случится. А вдруг тесты выполняются стремительнее, то возможно позволить себе проводить их более довольно часто. 2) Второй вариант — отчет «Визуализация последовательностей» (он, правда, требует дополнительных настроек целей).
Как пилотное тестирование может улучшить исследование пользователей
Но вы стремитесь открыть реальный магазин и хотите, чтобы ваша конверсия увеличилась. Поэтому вы организуете A/B/C тест (в таком случае тестируется три варианта страницы) для вашего лендинга. В первом варианте у вас картинка с изображением куска мыла на синем фоне, в другом — коза на зеленом фоне, в третьем — вы и ваша семья на белом фоне. В случае если у вас достаточно трафика, лучшим вариантом будет применять два подхода в комплексе.
Потому, что любая комбинация приобретает равный количество трафика, то этот способ в полной мере разрешает выяснить, какие конкретно конкретно комбинации трудятся наилучшим образом. Из-за множества дополнительных вариаций MVT-тесты требуют громадного количества трафика. К примеру, 3х2 тест (другими словами, проверка 2 различных предположений трех элементов дизайна) потребует для того чтобы же трафика, как и сплит-тест на 9 вариаций.
Мультивариантное тестирование Vs сплит-тесты: что лучше?
Например, эта форма может быть неподвижно «прикручена» к верхней части экрана, как навигационное меню Facebook. Проставляете приоритеты гипотез – определяете наиболее значимые элементы, изменение которых приведет к максимальному результату. Определяете цель А/В тестирования и показатели, которые хотите улучшить. Но если опечатки и грубые грамматические ошибки следуют одна за другой, то вряд ли пользователи будут это терпеть, и тогда о повышении конверсии можно забыть. По возможности исключите все дополнительные комиссии и сборы или заранее включите их в стоимость товара.
Но при добавлении некоторых вариаций вы рискуете получить какой-то совершенно сумасшедший коктейль. Далее предположим, что к нам пришла идея улучшить целевую страницу через изменение главной картинки (hero image). То есть, мы решили проверить исходную Мультивариантное тестирование версию страницы, изменяя уже две переменные — заголовок и картинку. В основе любого A/B теста лежит проблема (ситуация), которую нам надо решить (разрешить) или некое поведение пользователя, которое нам нужно изменить или, наоборот, закрепить.
В A/B тест можно включить и больше двух вариаций
Если же вы все еще беспокоитесь, то можете добавить тег «no index» в изменениях страницы. Подробные инструкции о том, как использовать тег можно найти здесь . Перед тем, как вы сможете обработать результаты A/B тестирования, следует убедиться, что тестирование достигло статистической значимости.
Подробное Руководство По Оптимизации Конверсии
В Центре оценки качества образования опубликовали демонстрационный вариант теста, на котором можно потренироваться заранее. Удобная посадочная страница задержит пользователей дольше — это хороший признак для поисковиков. Пользователям интересно, они остаются на сайте — можно показывать эту страницу чаще.
